À l’ère numérique actuelle, un artiste musical assume souvent de nombreux rôles. Bien que l’écriture et la production de musique figurent en tête de liste de ses tâches, la création d’une stratégie marketing est une étape importante pour faire connaître ses chansons.
Avec le volume considérable de nouvelles musiques qui sortent régulièrement, déterminer si votre musique se connectera ou non à un public peut dépendre de la façon dont elle est commercialisée. Votre défi en tant qu’artiste est de diffuser vos chansons, qui sont souvent profondément personnelles et émotionnelles, au monde afin qu’ils les consomment de manière mesurée et stratégique (oui, il faut chercher un retour sur investissement en reconnaissance ou en revenus !)
Si vous commercialisez votre musique actuelle de manière indépendante ou si vous prévoyez de sortir un nouvel EP ou album bientôt, ces stratégies vous aideront à démarrer.
Sections de l'article
Déterminer son public
Pour créer une stratégie marketing qui atteindra le public le plus large possible, vous devez d’abord découvrir qui sont vos fans. Pour ce faire, recherchez des détails tels que l’endroit où votre public est basé, son âge et où il passe du temps en ligne. Si vous débutez essayez d’abord d’analyser qui aime votre musique dans votre entourage ou imaginez les personnes que vous aimeriez toucher.
Savoir qui est votre public peut vous aider à élaborer une stratégie marketing qui les touche plus précisément. De plus, si vous ciblez des personnes intéressées par votre musique, vos efforts marketing iront plus loin que si vous manquez la cible et faites la promotion auprès de personnes qui ne sont pas à l’écoute.
Pour découvrir qui sont ces fans, utilisez les analyses à votre disposition. Il peut s’agir de rapports intégrés à votre site web d’artiste (si vous n’en avez pas, n’hésitez pas à me contacter car c’est très important !) qui surveillent vos visites sur le site. Si vous êtes actif sur les plateformes de streaming, des données vous y attendent, ainsi que via vos canaux de médias sociaux. Apprenez à connaître les données démographiques, les termes de recherche et les centres d’intérêt de vos fans pour mieux comprendre votre public.
Un artiste est une auto-entreprise et il faut réfléchir en conséquence. Même si c’est votre passion, lorsqu’on cherche à faire une carrière musicale il faut mettre en place des stratégies à l’image d’une entreprise. Cet article pourra vous aider à définir plus en détails votre fanbase : Comment définir son Buyer Persona en 5 étapes ? (Vous avez juste à remplacer Buyer Persona par Fanbase et le principe reste le même !)
Garder à l'esprit les fans potentiels et actuels
Lorsque vous commencerez à commercialiser votre musique, vous voudrez d’abord vous concentrer sur vos fans actuels. Mais vous voudrez aussi imaginer des moyens d’étendre votre portée. Le simple fait de distribuer de la musique en ligne et d’espérer que les auditeurs la trouvent ne vous donnera probablement pas les résultats que vous souhaitez.
Un marketing musical efficace se produit lorsque vous travaillez d’une manière qui préserve votre identité en tant qu’artiste. Cela signifie interagir avec vos fans actuels via des campagnes par e-mail, votre site web musical, des playlists, des news, des vidéos constantes, vos réseaux sociaux, … Ce sont les fans qui non seulement vous soutiendront, mais partageront également votre musique et vous aideront à atteindre plus d’auditeurs.
À partir de là, travaillez à développer votre fanbase en créant de nouveaux fans avec un contenu passionnant, original et engageant. Attirez les auditeurs vers votre site web (si vous n’en avez pas, contactez moi pour créer un site web à votre image et à un prix spécial pour artiste) et offrez-leur un cadeau pour rejoindre votre liste de diffusion. Utilisez ensuite cette liste pour maintenir la connexion.
Développer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
Que vous essayiez de faire connaître une nouvelle chanson ou d’amener les gens à venir à vos performances, les réseaux sociaux sont un outil que vous pouvez utiliser pour déterminer qui pourrait aimer votre musique. À partir de là, vous pouvez contacter directement ces personnes.
Utilisez les réseaux sociaux comme un outil pour ramener les fans sur votre site web, où ils peuvent explorer votre contenu, votre musique et votre univers plus en profondeur, augmentant ainsi les chances de les convertir en véritables fans qui continueront à s’intéresser à votre musique.
Lorsque vous créez un plan marketing musical, identifiez les plateformes avec lesquelles vous êtes à l’aise et que vous utilisez régulièrement. Créez ensuite du contenu significatif sur les réseaux sociaux. Cela peut inclure des vidéos en coulisses, des publications thématiques et du contenu non musical pour vous aider à développer votre histoire et votre univers.
Une fois que vous avez défini vos idées, échelonnez vos publications et encouragez le partage. Jouez sur vos points forts : si vous êtes doué pour partager du contenu improvisé, gardez cela à l’esprit. Une autre option à considérer consiste à intégrer des publicités payantes sur les réseaux sociaux à votre stratégie pour mieux cibler et atteindre les auditeurs potentiels. Attention, il faut bien définir sa stratégie avant de dépenser de l’argent dans des publicités payantes sur les réseaux sociaux afin de ne pas perdre d’argent qui pourrait être utile pour des séances de studio par exemple.
Cultiver une communauté autour de sa musique
Pour vous assurer d’avoir une base de fans qui restera intéressée par votre musique, poussez plus loin l’engagement de vos fans. Il est plus facile que jamais d’atteindre directement les fans, mais d’abord, décidez quels outils de marketing musical vous conviennent le mieux. Ensuite, soyez cohérent, authentique et discipliné en matière d’engagement des fans.
Ceci est essentiel pour garder vos fans existants dans la boucle et intéressés par ce que vous faites. Soyez rigoureux et établissez des relations avec vos fans. Commencez par votre liste de diffusion. Engagez-vous sur les réseaux sociaux. Essayez de vendre des produits en ligne ou après vos performances pour être sûr de discuter avec le public.
Un autre niveau d’engagement peut inclure la vente d’abonnements de fans comme moyen de créer en permanence du contenu attrayant et de rester en contact avec vos fans.
Mettez l’accent sur un sentiment de communauté avec vos fans, et cela vous aidera à créer un récit où tout le monde est intéressé et engagé. A son tour cette communauté se mobilise autour de vos prochaines performances, écoute et partage votre musique, et vous accompagne dans votre carrière.
Envoyer sa musique à des blogs, des playlists et des médias
Si vous faites la promotion d’un album, diffuser votre musique à l’avance vous aidera à créer une dynamique et à toucher le plus d’auditeurs possible. Une partie de vos efforts en marketing musical peut inclure la présentation de votre musique à la presse pour obtenir une certaine couverture.
Toute mention de votre musique provenant de sources externes peut être utile pour vos efforts de marketing – en plus d’atteindre plus d’auditeurs, cela peut aider au référencement du site web d’artiste.
Que vous cherchiez à obtenir une place pour une première ou à sortir un single, créez un dossier de presse électronique qui reflète votre intention. Ensuite, recherchez des blogs musicaux et des playlists Spotify (ou Deezer, Amazon music, Tidal etc.), créez un fichier de suivi et contactez personnellement ceux qui vous conviennent avec un e-mail contenant un lien vers votre EPK (ou d’une autre manière).
Vous pouvez envoyer des dizaines d’e-mails avant d’obtenir une réponse positive, mais continuez tout en apprenant de vos erreurs. L’impulsion peut commencer avec même quelques personnes qui deviennent promoteurs de votre musique via leur fidélité avant de devenir quelque chose de plus substantiel.
Je vous détaille ici comment envoyer votre musique à des blogs !
Créer et monétiser son propre site web d'artiste
Les sites web d’artistes sont un élément essentiel de la construction d’une identité musicale et de la conquête de nouveaux fans. Les réseaux sociaux peuvent vous aider, mais ils peuvent également limiter votre portée en tant qu’artiste.
Créez un site web musical qui correspond à votre marque en tant qu’artiste, puis attirez les fans de toutes vos plateformes sociales et de streaming. Votre site web sera non seulement un espace professionnel plus pertinent pour créer cette communauté de fans, mais vous pourrez également générer des revenus en ligne pour votre musique et vos produits dérivés via votre site web.
Payer pour une campagne radio
Si vous êtes un artiste qui a un budget marketing musical à investir, envisagez d’engager une agence ou un attaché de presse pour vous aider à faire entendre votre musique. Le montant que vous dépenserez dépendra de l’ampleur et de la portée de la campagne que vous envisagez.
Gardez à l’esprit que des résultats significatifs peuvent ne pas arriver tant que des milliers d’euros n’ont pas été dépensés, et il n’y a aucune garantie que votre musique sera examinée ou reprise par les stations de radio – alors planifiez en conséquence et dépensez judicieusement.
Si vous n’êtes pas en mesure de payer pour une campagne radio, vous pouvez consacrer du temps et des efforts supplémentaires à contacter les stations pour diffuser votre chanson à la radio. Vous pouvez également investir un peu plus d’énergie dans la promotion de votre musique en ligne en utilisant une approche DIY (Do-It-Yourself).
Je vous détaille ici comment envoyer votre musique à des radios !
Pour conclure
L’idée de commercialiser votre musique de manière indépendante peut sembler épuisante, mais c’est un moyen important non seulement de créer votre univers, mais aussi de vous aider à cibler vos vrais fans et à obtenir un soutien. À chaque sortie, cela augmentera, vous aidant à vous tailler une carrière à la fois durable et agréable. Alors n’hésitez plus et plongez dans le monde du marketing musical en essayant certaines ou toutes ces stratégies ! Vous n’avez rien à perdre (et beaucoup à gagner) à essayer.
Articles récents
Guides
Le guide ultime pour mettre en place votre stratégie marketing musicale ! Je vous détaille tous ce dont vous avez besoin de savoir pour avoir une stratégie marketing efficace et pertinente qui vous mènera au succès.
Écrit par Julien Sardin - sardinconsulting.com
